市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，英文是Marketing，又稱(chēng)作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶(hù)價(jià)值，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價(jià)值、成本和滿(mǎn)意，交換，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)等基本要素。
研究對(duì)象
早期研究對(duì)象：早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究主要局限于商品的流通領(lǐng)域，而商品一旦到達(dá)消費(fèi)者手中即進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域以后的問(wèn)題，則不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象，顯然，這是一種早期的、過(guò)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念。
研究?jī)?nèi)容
營(yíng)銷(xiāo)原理：包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成。
營(yíng)銷(xiāo)管理：包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、計(jì)劃、組織和控制等。
特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成。
營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客;
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，立于不敗之地;河南成人高考報(bào)名：陳老師 18569993752。
注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策;
積極推行革新，其程度與效果成正比;
在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識(shí)別力和決斷力。
營(yíng)銷(xiāo)步驟
1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3、確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理
(1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。既要制定較長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，又要有具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，具體實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃。
(2)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃需要有一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)組織來(lái)執(zhí)行。根據(jù)計(jì)劃目標(biāo)，需要組建一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)，需要對(duì)組織人員實(shí)施篩選、培訓(xùn)、激勵(lì)和評(píng)估等一系列管理活動(dòng)。
(3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制。在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，需要控制系統(tǒng)來(lái)保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)施。營(yíng)銷(xiāo)控制主要有企業(yè)年度計(jì)劃控制、企業(yè)盈利控制、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略控制等。
自學(xué)考試
報(bào)考條件
以下專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科以上層次的畢業(yè)生可直接報(bào)考該專(zhuān)業(yè)獨(dú)立本科段：
理工類(lèi)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)信息管理、計(jì)算機(jī)通信工程、計(jì)算機(jī)軟件、信息管理與服務(wù)、電子科學(xué)與技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、工業(yè)自動(dòng)化、光機(jī)電一體化、信息安全、數(shù)控技術(shù)、船舶技術(shù)、機(jī)械制造技術(shù)、機(jī)電技術(shù)應(yīng)用、計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、應(yīng)用電子、光電子、模具設(shè)計(jì)與制造、港口與航運(yùn)管理、公路工程管理、電子信息工程等專(zhuān)業(yè);
管理類(lèi)：工程管理、電子商務(wù)、電子政務(wù)、物流管理、土地資源管理等專(zhuān)業(yè)。
不符合直接報(bào)考條件專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生報(bào)考該專(zhuān)業(yè)獨(dú)立本科段時(shí)，須加試(00342)高級(jí)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)(一)、(02316)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、(02318)計(jì)算機(jī)組成原理3門(mén)課程，所有加試課程均為推薦課程。
培養(yǎng)目標(biāo)
該專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的，具有良好綜合素質(zhì)和開(kāi)拓創(chuàng)新能力的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人才。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)掌握該專(zhuān)業(yè)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能與方法，能在科技、教育和經(jīng)濟(jì)部門(mén)從事研究、教學(xué)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)和管理工作。
主要課程
大學(xué)英語(yǔ)(三/四)、計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)、毛澤東思想概論、高等數(shù)學(xué)(二)、線性代數(shù)、離散數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)(二)、操作系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、匯編語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)接口技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)原理、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)、軟件工程學(xué)、計(jì)算機(jī)安全技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖像處理、軟件開(kāi)發(fā)環(huán)境與工具、畢業(yè)論文。
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