國家開放大學(xué)開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)（專科）的必要性和可行性論證報(bào)告

發(fā)布人：趙老師訪問量：發(fā)布日期：2015-08-22 16:03:52

    一、開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)的必要性
    1.專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及人才需求分析
    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷已被廣泛應(yīng)用到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、金融、
    科教衛(wèi)生等各個(gè)領(lǐng)域，成為國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的一個(gè)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，正在成為信息產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其發(fā)展將決定著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。因此，與之相關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)也越來越受到社會(huì)的關(guān)注。
    隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和普及，網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)與人們的工作、學(xué)習(xí)等日常生活已經(jīng)密不分可，電子商務(wù)、網(wǎng)上購物已經(jīng)成為人們?cè)絹碓街匾南M(fèi)形式，發(fā)揮著越來越重要的作用。在我國，由于互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的迅速發(fā)展，使得國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)在人才需求方面存在著巨大“缺口”。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的短缺已經(jīng)成為制約我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)瓶頸。國內(nèi)市場對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的需求每年高達(dá)80萬人，而高校計(jì)算機(jī)畢業(yè)生中的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才還很缺乏，尤其是高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才極度短缺。盡快培養(yǎng)起適合信息產(chǎn)業(yè)需要的高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，已經(jīng)成為信息化工作中的重中之重。
    2.專業(yè)內(nèi)涵
    互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)具體地說，是關(guān)于如何構(gòu)建有效的、實(shí)用的、營銷型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的學(xué)科。它涉及到互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)站技術(shù)、搜索引擎優(yōu)化SEO、搜索引擎營銷SEM、社會(huì)化媒體營銷SMM及電商平臺(tái)營銷等方面的內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷的學(xué)習(xí)則依賴于計(jì)算機(jī)科學(xué)許多領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論和基本概念，并且也需要使用許多其他領(lǐng)域的概念，如營銷、搜索引擎等。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷要求應(yīng)用營銷學(xué)、搜索引擎技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，營銷用于制定目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及促銷策略。搜索引擎技術(shù)用于實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營銷。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用于實(shí)現(xiàn)營銷型平臺(tái)的搭建。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)營銷也是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，融合了計(jì)算機(jī)科學(xué)、營銷學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)，因此，互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生必須學(xué)會(huì)將原理和實(shí)踐結(jié)合起來，不僅要具備良好的營銷能力，還要具有超越計(jì)算機(jī)學(xué)科獲得某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，從而支持其它應(yīng)用領(lǐng)域的營銷。通常情況下，互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)在課程設(shè)置上要求專業(yè)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)占課程教學(xué)內(nèi)容的1/3以上。
    3.發(fā)展前景
    總體上看，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷具有很大的發(fā)展空間，具體表現(xiàn)如下：
    （1）從我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展宏觀上看，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。1997年，我國進(jìn)行第一次網(wǎng)絡(luò)普查時(shí)，網(wǎng)民只有62萬。到2004年底，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到1.03億。7年增長了166倍，并將繼續(xù)以每年30%以上的速度增長。因此，隨著計(jì)算機(jī)上網(wǎng)數(shù)的增長，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷必將飛速發(fā)展。
    （2）從消費(fèi)主體看，我國城市居民廣泛關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。根據(jù)2001年中國社會(huì)科學(xué)院所屬的社會(huì)發(fā)展研究中心等單位對(duì)北京、上海、廣州三城市的502位中等以上教育水平居民的調(diào)查顯示，92.1%的居民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)作為信息、知識(shí)傳遞的手段，其發(fā)展必將促進(jìn)中國通訊、信息產(chǎn)業(yè)的迅速成長和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的更快進(jìn)步，同時(shí)也會(huì)大大促進(jìn)以信息、知識(shí)更新為重要基礎(chǔ)的整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和地區(qū)之間、世界經(jīng)濟(jì)之間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的加強(qiáng)，從而有利于中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提高和市場競爭力的增強(qiáng)。
    （3）從國際大環(huán)境看，中國加人WTO三年，已經(jīng)在以下幾個(gè)方面促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展：一是關(guān)稅的降低使得更多的電腦進(jìn)入家庭成為可能，這可以提高我國的電腦普及率和上網(wǎng)率；二是金融業(yè)的開放及我國“金卡工程”全面實(shí)施將從根本上解決網(wǎng)上支付方式發(fā)展滯后的問題；三是電信業(yè)的開放將大幅度降低互聯(lián)網(wǎng)營銷的成本，促使更多的網(wǎng)絡(luò)商店誕生，使得網(wǎng)絡(luò)購物成為一種時(shí)尚；四是從長遠(yuǎn)看，加人WTO后，中國舊有的觀念和文化將受到?jīng)_擊，人們的價(jià)值觀念將發(fā)生深刻變化，在這個(gè)過程中，消費(fèi)者將越來越熟悉并接受互聯(lián)網(wǎng)營銷；五是隨著分銷業(yè)的逐步開放，物流特別是第三方物流的進(jìn)一步發(fā)展，將有力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展。
    4.生源分析
    隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和普及、購買方式的轉(zhuǎn)變，眾多企業(yè)、個(gè)人投入到互聯(lián)網(wǎng)營銷中，造成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的大量需求。學(xué)員們正是看重了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及人才的需求，擁有了學(xué)習(xí)本專業(yè)的要求，以便將來可更好的躋身于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和信息化建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才需求的培養(yǎng)問題，我們調(diào)研了天津工業(yè)大學(xué)、天津師范大學(xué)等高校和企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)建設(shè)、課程設(shè)置和相關(guān)的實(shí)驗(yàn)環(huán)境等，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)普通高校和高職類院校的互聯(lián)網(wǎng)營銷工程專業(yè)的開設(shè)情況進(jìn)行了文獻(xiàn)調(diào)研，為開設(shè)該專業(yè)作了必要的前期準(zhǔn)備工作。
    二、開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)的可行性
    1.辦學(xué)條件
    軟件學(xué)院利用行業(yè)學(xué)院優(yōu)勢，深入研討國家開放大學(xué)計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)論證報(bào)告，整合多家課程共建單位，如達(dá)內(nèi)時(shí)代科技集團(tuán)（以下簡稱達(dá)內(nèi)科技）等具有辦學(xué)實(shí)力及豐富培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)、教學(xué)資源的非學(xué)歷教育單位共同建設(shè)本專業(yè)。這些單位，辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，生源量大。
    課程主要共建方達(dá)內(nèi)科技是“中國第一個(gè)在美國上市的職業(yè)教育公司”。10多年來，專注于中高端IT人才培訓(xùn)，涵蓋了Java、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷等11大應(yīng)用領(lǐng)域，在全國30多個(gè)城市建立了100多家實(shí)訓(xùn)中心，是中國最大的中高端軟件人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。擁有完善的師資培養(yǎng)體制及教學(xué)檢查和評(píng)估機(jī)制，具備開辦計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)的基本技術(shù)條件和師資力量，為這個(gè)專業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
    2.師資隊(duì)伍
    除國家開放大學(xué)軟件學(xué)院現(xiàn)有師資力量外，還結(jié)合行業(yè)學(xué)院特性吸引了以達(dá)內(nèi)科技、東軟睿道為代表的一批行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資力量。僅達(dá)內(nèi)科技就匯聚了70多位技術(shù)專家，700多位核心研發(fā)工程師，專家級(jí)講師都是來自惠普、IBM、摩托羅拉、西科姆、亞信(AsiaInfo)等國際化高端IT技術(shù)公司，其中包括10位加拿大IT專業(yè)人士，6位取得海外計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)碩士學(xué)位且具有海外工作經(jīng)驗(yàn)的留學(xué)歸國人員。師資團(tuán)隊(duì)同期還承擔(dān)著專業(yè)教材編著、項(xiàng)目研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新等工作。
    3.課程資源
    軟件學(xué)院現(xiàn)有課程資源與達(dá)內(nèi)科技等非學(xué)歷辦學(xué)單位課程資源相結(jié)合，旨在建設(shè)與國際接軌的、高質(zhì)量、復(fù)合型、實(shí)踐導(dǎo)向的計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)。共同培養(yǎng)具有國際視野、符合中國國情、高素質(zhì)、應(yīng)用型的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。