河南國家開放大學市場營銷專業(yè)本科《廣告管理》教學要求及知識點列表如下，請同學們參考使用。
教學過程中,有關(guān)基本知識、基本原理按“了解、掌握、重點掌握”三個層次進行，三個層次要求如下：
了解：要求學生對這部分內(nèi)容有所認知；
掌握：要求學生對這部分內(nèi)容能夠理解，即不僅要知道是什么，還要知道為什么；
重點掌握：要求學生對這部分內(nèi)容能夠深入理解并熟練把握,同時能運用有關(guān)原理分析和解決實際問題。
第一章 基本理論概述
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 廣告管理主體
2. 廣告管理流程及內(nèi)容
掌握：
1. 廣告的內(nèi)涵
2. 廣告的基本要素
3. 廣告的功能
了解：
1. 廣告的起源
2. 廣告的多種定義
第二章 廣告調(diào)研
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 廣告的調(diào)研方法
2. 調(diào)研報告的基本格式和撰寫原則
掌握：
1. 廣告調(diào)研的內(nèi)容和流程
2. 廣告環(huán)境分析和調(diào)查
了解：
廣告的概念
第三章 廣告主題
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 確定廣告主題的目的和方法
2. 廣告主題的來源
3. 影響廣告主題的相關(guān)因素
掌握：
1. 廣告主題的三要素
2. 廣告主題的層次
了解
廣告主題的內(nèi)涵
第四章 廣告策略
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 單一廣告策略的運用
2. 整合廣告策略的運用
掌握：
1. 單一廣告策略的限制
2. 整合廣告策略的條件和趨勢
3. 硬廣告策略和軟廣告策略
了解：
1. 單一廣告策略的內(nèi)涵和具體類別
2. 新媒介發(fā)展背景和發(fā)展現(xiàn)狀
3. 新媒介策略的方式
第五章 廣告媒介選擇
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 廣告預(yù)算的基本內(nèi)容
2. 影響預(yù)算編制的因素
3. 廣告預(yù)算的一般方法
掌握：
1. 選擇廣告公司的考慮因素和基本方法
2. 選擇廣告代言人的考慮因素
3. 廣告代言人的選擇風險
4. 廣告媒介決策的考慮因素
5. 廣告媒介組合策略
了解：
1. 廣告媒介的內(nèi)涵
2. 常見的廣告媒介的類型及優(yōu)缺點
第六章 廣告實施
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 廣告實施策略
2. 廣告運作管理
掌握：
1. 廣告創(chuàng)意思維的過程和方法
2. 廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵、要素和類型
3. 有效廣告的認知模式
了解：
廣告創(chuàng)意的定義、特點和原則
第七章 廣告效果的測評
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
廣告效果測評的實施
掌握：
1. 廣告效果測評的內(nèi)容及程序
2. 廣告效果測評模型
3. 廣告效果測評技術(shù)及關(guān)鍵指標
了解：
廣告效果的定義
第八章 組織文化
考核內(nèi)容與要求：
重點掌握：
1. 植入式廣告的發(fā)展和運作
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
掌握：
1. 植入式廣告的定義和內(nèi)涵
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和類型
了解：
體驗式廣告、戶外廣告和手機廣告
注：本文由新鄉(xiāng)國家開放大學教務(wù)處“guoziqi”老師發(fā)表在河南國家開放大學在線論壇（bbs）。
咨詢電話: 18569993752（陳老師) (同微信)
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